A presidente da ACERT, Carmen Lúcia Dummar, participou, em Belo Horizonte (MG), do Rádio & Mercado em Sintonia, evento promovido pela ABERT, AMIRT e SERT-MG. Em sua segunda edição — a primeira foi realizada em Porto Alegre — o encontro reuniu radiodifusores, anunciantes, agências e especialistas para debater a evolução do rádio e sua relevância no mercado de comunicação.
Um dos destaques da programação foi a apresentação da pesquisa inédita da Quaest, que confirmou a força e a capacidade de adaptação do rádio. O levantamento apontou que 81% dos mineiros consideram o rádio relevante nos dias atuais, 71% afirmam que ele faz companhia no dia a dia e 75% dos ouvintes escutam rádio há mais de 20 anos, demonstrando a fidelidade e a confiança do público no meio.
A pesquisa também mostrou que o rádio consolidou um modelo multiplataforma, denominado Rádio 3.0, ampliando sua presença para streaming, YouTube, podcasts, aplicativos e redes sociais, sem perder suas características históricas de credibilidade e proximidade com a audiência.
Outro dado de destaque é a eficácia comercial do veículo. Segundo a Quaest, 62% dos entrevistados confiam mais em marcas anunciadas no rádio do que em anúncios nas redes sociais, enquanto 58% afirmam ter pesquisado produtos anunciados no rádio e 48% efetivaram a compra, reforçando o papel do meio na influência sobre as decisões de consumo.
Após a apresentação da pesquisa, representantes da radiodifusão, do mercado publicitário e da própria Quaest debateram os desafios e as oportunidades do setor, destacando que a combinação entre credibilidade, audiência, presença digital e resultados para anunciantes fortalece ainda mais o posicionamento do rádio no atual cenário da comunicação.
